伴隨著國(guó)人高漲的旅游熱情，中國(guó)迎來主題公園熱潮。然而，急功近利的開發(fā)商和地方政府盲目圈地，粗糙復(fù)制成缺乏個(gè)性的中國(guó)式主題樂園。

中國(guó)式主題樂園

近日，上海迪斯尼開園，這個(gè)世界頂級(jí)的主題樂園是否會(huì)因?yàn)橹袊?guó)特色，而成為下一個(gè)失敗的中國(guó)式樂園？

游客在參觀“世界之窗”

1989年，深圳率先建成中國(guó)第一個(gè)主題公園”錦繡中華“，濃縮了各地著名景點(diǎn)。一日游遍中國(guó)的賣點(diǎn)吸引了當(dāng)時(shí)旅游欲望日漲的中國(guó)人，一年之內(nèi)就收回了成本。之后，深圳連修了另外兩個(gè)主題公園——“民俗村”和“世界之窗”。圖為2007年5月18日，深圳，游客在參觀“世界之窗”。

深圳的成功引發(fā)了全國(guó)各地的山寨景觀熱。一時(shí)之間，各地都在打造“民族村”、“小人國(guó)”，復(fù)制著一個(gè)個(gè)“埃及金字塔”“巴黎鐵塔”和“美國(guó)白宮”。

河北石家莊郊區(qū)仿造的獅身人面像

1996年，上海在競(jìng)爭(zhēng)迪士尼樂園的入駐中輸給了香港。然而，中國(guó)各地卻趁機(jī)打出”東方迪士尼”的宣傳口號(hào)，仿造迪斯尼的城堡建筑。過山車、海盜船，組合城堡，成為各地山寨“迪士尼”的模式。

萬達(dá)主題公園

不再是安靜的觀光型主題公園，開發(fā)商也開始引進(jìn)刺激的動(dòng)態(tài)游樂設(shè)施。懸掛式過山車、高落差的水上隧道、跳樓機(jī)……這些不斷刷新游客刺激指數(shù)的游樂設(shè)施，讓當(dāng)時(shí)壓抑了很久的中國(guó)人開始學(xué)會(huì)尖叫。

萬達(dá)主題公園

“最新、最刺激”的游樂設(shè)備成為各地主題公園的主打賣點(diǎn)。主題公園的成功也帶動(dòng)了周邊的酒店和地產(chǎn)，成為政府和地產(chǎn)商共同垂涎的奶油項(xiàng)目。

通過建造知名的主題公園將本來沒有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的地區(qū)打造成旅游景點(diǎn)，帶動(dòng)周邊地價(jià)抬升以獲取更大利潤(rùn)。建造主題公園成為房地產(chǎn)商和當(dāng)?shù)卣�府圈地圈錢的工具。

但中國(guó)的主題公園缺乏真正的創(chuàng)意，一味模仿和粗制濫造。為滿足旅游者多樣化休閑娛樂需求，主題樂園開始結(jié)合高新技術(shù)推出互動(dòng)化娛樂體驗(yàn)。但往往是3D眼鏡、環(huán)形熒幕，加一張會(huì)震動(dòng)會(huì)噴水噴氣的特效椅，即稱4D體驗(yàn)。

中國(guó)的主題公園缺乏個(gè)性，以照搬照抄、模擬仿效居多，缺乏像迪斯尼那樣的經(jīng)典角色。游客參觀完一次后缺乏重復(fù)消費(fèi)的動(dòng)力，從而導(dǎo)致游客的重游率很低。

木乃伊歸來主題樂園

所謂本土特色也只是中式仿古建筑結(jié)合過山車的模式，沒有鮮明的主題，缺乏文化和獨(dú)特性。而只有不可復(fù)制性才決定了主題樂園的生命力和存活周期。

各地興建的主題公園成了開發(fā)商急功近利、地方政府追求政績(jī)催生下的膚淺文化表現(xiàn)。一些獵奇的主題公園也隨之出現(xiàn)。重慶一家性愛主題公園的招牌上立著一個(gè)僅穿著一條內(nèi)褲的女子下半身，在山上不停的旋轉(zhuǎn)，十分顯眼。

政府主導(dǎo)一直是中國(guó)主題樂園的模式。各個(gè)項(xiàng)目背后都有政府投資，甚至是全投資。為追求政績(jī)，各地不經(jīng)可行性分析而盲目興建主題公園，加上經(jīng)營(yíng)不善，很多樂園倒閉爛尾，當(dāng)中卷進(jìn)了政府擔(dān)保的巨額貸款。

一旦主題公園爛尾活著倒閉，往往成了地方債。圖為2011年12月5日，北京郊外廢棄的沃德蘭游樂園。1994年，北京政府引入沃德蘭項(xiàng)目，將五個(gè)村的1000多畝土地租給開發(fā)商。后來，因開發(fā)商、當(dāng)?shù)卣�府和村民產(chǎn)生購(gòu)地糾紛，工程停工，那些巨大而未完工的建筑保留了下來。

在近30年內(nèi)經(jīng)歷過幾次倒閉潮之后，全國(guó)目前仍有近3000家主題公園。據(jù)零點(diǎn)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，其中70%處于虧損狀態(tài)、20%持平，僅有10%左右盈利。減少地方政府的干預(yù)，讓主題公園的發(fā)展充分市場(chǎng)化成為業(yè)內(nèi)呼吁。

2016年6月16日，萬眾期待的上海迪士尼樂園正式開幕。為促成這個(gè)耗資55億美元修建的上海迪士尼度假區(qū)，迪士尼不得不向政府出讓控制權(quán)。除了同意交出很大比例的利潤(rùn)，迪斯尼同意讓上海市政府在主題公園的運(yùn)營(yíng)方面享有話語權(quán)。

中國(guó)式主題樂園

誰也不知道迪士尼和中國(guó)政府共同操控的主題樂園會(huì)發(fā)生什么樣的魔法？這一個(gè)全世界最為成功的主題公園是否能在中國(guó)延續(xù)一個(gè)歡樂的樂園夢(mèng)，還是會(huì)因?yàn)橹袊?guó)特色而成為下一個(gè)失敗的中國(guó)式樂園？