數(shù)字鄉(xiāng)村既是鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略方向，也是建設(shè)數(shù)字中國(guó)的重要內(nèi)容。

在“房住不炒”的政策監(jiān)管下，城市住區(qū)建設(shè)潮已經(jīng)退去，城市建設(shè)將邁向城市服務(wù)、城市更新、舊城改造等高品質(zhì)、精管理、穩(wěn)運(yùn)營(yíng)的城市建設(shè)領(lǐng)域，而鄉(xiāng)村振興建設(shè)也是不可忽視的開(kāi)發(fā)建設(shè)重點(diǎn)之一。

據(jù)了解，全國(guó)約5億的鄉(xiāng)村人口和60多萬(wàn)個(gè)鄉(xiāng)村，促使鄉(xiāng)村建設(shè)被擺在社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的重要位置，中央一號(hào)文件多次提及“數(shù)字鄉(xiāng)村”，對(duì)“數(shù)字鄉(xiāng)村標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)”作出了具體部署安排。

房地產(chǎn)企業(yè)和不動(dòng)產(chǎn)商也在積極分羹數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)，提前布局的企業(yè)已經(jīng)形成了建設(shè)鄉(xiāng)村振興的獨(dú)特建設(shè)模式和運(yùn)營(yíng)模式，本文從數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的現(xiàn)狀入手，摸清房企在推進(jìn)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的重點(diǎn)與要點(diǎn)，并為數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)提供一定參考和思路。

2018年初《中共中央、國(guó)務(wù)院關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見(jiàn)》明確提出實(shí)施“數(shù)字鄉(xiāng)村”戰(zhàn)略至今，全國(guó)22個(gè)省份先后出臺(tái)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)發(fā)展的政策性文件，構(gòu)建起整體推進(jìn)數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展進(jìn)程的工作格局。

數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)被認(rèn)為是持續(xù)釋放的數(shù)字紅利，成為建立鄉(xiāng)村現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系、現(xiàn)代鄉(xiāng)村社會(huì)治理體系、開(kāi)啟城鄉(xiāng)融合發(fā)展和現(xiàn)代化建設(shè)新局面的重要抓手。

在鞏固脫貧攻堅(jiān)成果有效接續(xù)鄉(xiāng)村振興的歷史階段，鄉(xiāng)村振興不僅要實(shí)現(xiàn)農(nóng)村美、產(chǎn)業(yè)富，還要縮小城鄉(xiāng)差距，推進(jìn)“城鄉(xiāng)一體化”，作為國(guó)家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃的重要組成部分，數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)具備新條件、新契機(jī)，也面臨著新課題和更高要求。

《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要》指出，“數(shù)字鄉(xiāng)村是伴隨網(wǎng)絡(luò)化、信息化和數(shù)字化在農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的應(yīng)用，以及農(nóng)民現(xiàn)代信息技能的提高而內(nèi)生的農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展和轉(zhuǎn)型進(jìn)程。”

2022年9月1日，中央網(wǎng)信辦、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、工業(yè)和信息化部、市場(chǎng)監(jiān)管總局共同公布的《數(shù)字鄉(xiāng)村標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)指南》提出了完整的數(shù)字鄉(xiāng)村標(biāo)準(zhǔn)體系結(jié)構(gòu)，由基礎(chǔ)與通用、數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施、農(nóng)業(yè)農(nóng)村數(shù)據(jù)、農(nóng)業(yè)信息化、鄉(xiāng)村數(shù)字化、建設(shè)與管理、安全與保障等七部分組成，給出了數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的理論依據(jù)。

從市場(chǎng)層面來(lái)看，數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的含義更聚焦。外部市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、科技技術(shù)驅(qū)動(dòng)下，數(shù)字鄉(xiāng)村的經(jīng)營(yíng)模式被推動(dòng)轉(zhuǎn)變。從整體鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、消費(fèi)、推廣和運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)來(lái)看，受傳感與控制技術(shù)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、通信技術(shù)、區(qū)塊鏈、VR等關(guān)鍵技術(shù)的推動(dòng)，數(shù)字鄉(xiāng)村應(yīng)用場(chǎng)景豐富、產(chǎn)業(yè)鏈效率獲得提升、模式發(fā)生變化、影響力大增，建設(shè)價(jià)值點(diǎn)主要體現(xiàn)在：

生產(chǎn)技術(shù)、經(jīng)營(yíng)模式和效率獲得大幅提升

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)模式轉(zhuǎn)變、競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)

線上推廣模式的深度融入，消費(fèi)群多元化

鄉(xiāng)村新消費(fèi)模式的不斷創(chuàng)新等等

與此同時(shí)，從國(guó)家推進(jìn)的數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)層面來(lái)看，數(shù)字鄉(xiāng)村推進(jìn)初見(jiàn)成效。當(dāng)前的建設(shè)要點(diǎn)主要集中在建立健全數(shù)據(jù)資源目錄和標(biāo)準(zhǔn)體系，加快構(gòu)建空天地一體化數(shù)據(jù)資源采集體系；積極謀劃、加快建設(shè)部�。▍^(qū)、市）兩級(jí)農(nóng)業(yè)農(nóng)村大數(shù)據(jù)中心等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；充分應(yīng)用信息技術(shù)在防災(zāi)減災(zāi)、疫病防控、精準(zhǔn)作業(yè)、產(chǎn)銷對(duì)接、質(zhì)量安全監(jiān)管等方面見(jiàn)到實(shí)效；加大對(duì)農(nóng)業(yè)農(nóng)村智能裝備購(gòu)置和數(shù)字化解決方案的投入力度；以及加強(qiáng)農(nóng)村信息化機(jī)構(gòu)隊(duì)伍建設(shè)。

政府部門(mén)對(duì)數(shù)字鄉(xiāng)村進(jìn)行不同定位時(shí)，數(shù)字鄉(xiāng)村會(huì)產(chǎn)生3種不同的建設(shè)模式，共分為：政府建設(shè)模式、房企總包模式、房企物企服務(wù)模式。目前國(guó)內(nèi)的數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)仍以政策驅(qū)動(dòng)，以政府建設(shè)為核心的模式成為主流，但房企、物企也積極開(kāi)拓和響應(yīng)國(guó)家政策，并不斷切入市場(chǎng)化布局，走出了獨(dú)特的建設(shè)模式。

政府建設(shè)模式

政府依托數(shù)字鄉(xiāng)村標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)指南，打造數(shù)字鄉(xiāng)村試點(diǎn)為核心。從數(shù)字鄉(xiāng)村定位、鄉(xiāng)村資源及特點(diǎn)，打造符合當(dāng)?shù)氐臄?shù)字鄉(xiāng)村應(yīng)用場(chǎng)景，形成鄉(xiāng)村數(shù)字化、農(nóng)業(yè)信息化、農(nóng)業(yè)農(nóng)村數(shù)據(jù)、鄉(xiāng)村數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施等應(yīng)用領(lǐng)域，滿足線下線上的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、文化生活、鄉(xiāng)村管理，以及民宿、商業(yè)、教育等產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

房企總包運(yùn)營(yíng)模式

以某TOP10房企為例，總包模式是拿地建設(shè)的模式，全部由房企整體負(fù)責(zé)。房企往往依托廣泛的外部合作商以及旗下的各類平臺(tái)企業(yè)進(jìn)行資源整合，為鄉(xiāng)村提供包括基礎(chǔ)設(shè)施、數(shù)字化平臺(tái)、線下到線上的政務(wù)服務(wù)、企業(yè)服務(wù)、商家服務(wù)、村民服務(wù)等，涉及到鄉(xiāng)村改造、鄉(xiāng)村開(kāi)發(fā)的片區(qū)，房企也提供從設(shè)計(jì)、建設(shè)、管理到服務(wù)的一體化開(kāi)發(fā)建設(shè)。這需要房企具有廣闊的資源儲(chǔ)備、專業(yè)能力和科技服務(wù)能力，科技公司對(duì)于數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的詮釋和理解成為打通數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的關(guān)鍵。

物企服務(wù)模式

以某TOP10物企為例，該模式在政府委托下，進(jìn)行運(yùn)營(yíng)統(tǒng)籌和建設(shè)工作。對(duì)于政府主導(dǎo)的鄉(xiāng)村建設(shè)在實(shí)際運(yùn)營(yíng)中，往往因?yàn)楫?dāng)?shù)刭Y源限制、人才不足造成建設(shè)停滯、效果不佳等問(wèn)題，政府對(duì)于服務(wù)商選擇更加謹(jǐn)慎，特別在打造樣板鄉(xiāng)村中，數(shù)字鄉(xiāng)村對(duì)運(yùn)營(yíng)服務(wù)能力要求高、服務(wù)更頻繁，對(duì)于引入商業(yè)、教育、醫(yī)療等產(chǎn)業(yè)資源需求呼聲也在提升，房企和物企服務(wù)資源、規(guī)劃統(tǒng)籌、服務(wù)能力獲得青睞，優(yōu)勢(shì)凸顯。

房企數(shù)字鄉(xiāng)村布局開(kāi)始于2019年，目前僅有少數(shù)房企開(kāi)展鄉(xiāng)村市場(chǎng)化運(yùn)作。其中，25%房企已布局?jǐn)?shù)字鄉(xiāng)村和鄉(xiāng)村振興，45%房企未布局?jǐn)?shù)字鄉(xiāng)村業(yè)務(wù)，但已布局鄉(xiāng)村振興，30%房企未布局?jǐn)?shù)字鄉(xiāng)村和鄉(xiāng)村振興。在數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)和運(yùn)營(yíng)中，最具代表的就是綠城中國(guó)和碧桂園。

從目前的發(fā)展情況來(lái)看，數(shù)字鄉(xiāng)村未來(lái)共有三大趨勢(shì)：

趨勢(shì)一：數(shù)宇鄉(xiāng)村建設(shè)將以“縣域”為基本場(chǎng)景，大力發(fā)展新科技領(lǐng)域。數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)將成為房企和科技企業(yè)“換道超車(chē)”的核心場(chǎng)景之一。

趨勢(shì)二：數(shù)智科技企業(yè)將日益重倉(cāng)投入農(nóng)業(yè)農(nóng)村領(lǐng)域，數(shù)字鄉(xiāng)村服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模潛力大，頭部科技企業(yè)與各類數(shù)字技術(shù)企業(yè)競(jìng)標(biāo)金額均在百萬(wàn)以上。

趨勢(shì)三：鄉(xiāng)村治理數(shù)字化轉(zhuǎn)型勢(shì)必加快，農(nóng)村政務(wù)管理在線化和智能化將成趨勢(shì)。鄉(xiāng)村數(shù)字治理，為鄉(xiāng)村治理賦能、賦權(quán)、賦利、賦智。

房企在積極踐行鄉(xiāng)村振興建設(shè)，但數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)由于前期投入較高，制約了房企對(duì)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的道路。市場(chǎng)化行為的數(shù)字建設(shè)需要均衡投入和產(chǎn)出，所以好的建設(shè)模式、運(yùn)營(yíng)模式會(huì)為鄉(xiāng)村建設(shè)助力。

在數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)道路上，離不開(kāi)政府的大力支持，合作伙伴的資源協(xié)同，無(wú)論是地產(chǎn)企業(yè)還是物業(yè)企業(yè)，數(shù)字鄉(xiāng)村賽道仍將任重而道遠(yuǎn)，但數(shù)字鄉(xiāng)村所衍生的消費(fèi)、住宿、教育、醫(yī)療等產(chǎn)業(yè)機(jī)遇和商業(yè)機(jī)遇可能會(huì)帶來(lái)巨大紅利，為房企物企“換道超車(chē)”提供發(fā)展的新思路。