如今，隨著移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的到來(lái)，新媒體營(yíng)銷(xiāo)成為眾多地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商非常青睞的推廣方式，特別以微信為平臺(tái)的微信營(yíng)銷(xiāo)被商家吵得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，以此催生了網(wǎng)推公司的爆炸式增長(zhǎng)。

房地產(chǎn)"網(wǎng)推"是江湖 為你揭秘那些亂象

       看到一些微信大號(hào)上動(dòng)輒超10000+的閱讀量是否很振奮？別太輕易相信，你很可能被忽悠了，這些閱讀量有可能是花錢(qián)刷出來(lái)的。如今，隨著移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的到來(lái)，新媒體營(yíng)銷(xiāo)成為眾多地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商非常青睞的推廣方式，特別以微信為平臺(tái)的微信營(yíng)銷(xiāo)被商家吵得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，以此催生了網(wǎng)推公司的爆炸式增長(zhǎng)。為此，渝州樓市記者近日通過(guò)調(diào)查，為你揭秘網(wǎng)推公司光鮮背后的亂象。

 　　亂象1 “三無(wú)”班子

　　無(wú)資質(zhì) 無(wú)經(jīng)驗(yàn) 無(wú)場(chǎng)所

　　據(jù)了解，重慶90%以上開(kāi)發(fā)商樓盤(pán)都擁有自己的微信公眾號(hào)，并與各個(gè)網(wǎng)推公司合作運(yùn)營(yíng)微信平臺(tái)。網(wǎng)推公司借此以微信推廣為平臺(tái)，結(jié)合微博、論壇、網(wǎng)頁(yè)等全媒體營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)進(jìn)行推廣，從而達(dá)到推廣品牌影響力，實(shí)現(xiàn)增加到訪量�！　∮浾哒{(diào)查發(fā)現(xiàn)，重慶主城區(qū)正規(guī)的網(wǎng)推公司不計(jì)其數(shù)，而3~5人左右的私人網(wǎng)推工作室更是多如牛毛，一些網(wǎng)推公司資質(zhì)不全、惡意競(jìng)爭(zhēng)、推廣內(nèi)容雷同、創(chuàng)意不夠等問(wèn)題愈發(fā)凸顯。

　　“三五個(gè)人也可以出來(lái)搞網(wǎng)推公司、剛畢業(yè)的大學(xué)生也出來(lái)搞公司、從房地產(chǎn)甲方公司出來(lái)的人員也可以做網(wǎng)推公司，做網(wǎng)推不是單純地發(fā)發(fā)微信朋友圈，叫朋友轉(zhuǎn)載這么簡(jiǎn)單，它是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)推廣集群，需要借助大量人力財(cái)力，才能達(dá)到網(wǎng)推網(wǎng)絡(luò)覆蓋的效果�！倍嗄陱氖路康禺a(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)的張琳（化名）對(duì)重慶網(wǎng)推公司現(xiàn)階段的概述。　　   張琳說(shuō)，目前重慶市場(chǎng)上網(wǎng)推公司處于一種魚(yú)龍混雜的態(tài)勢(shì)，在上百家網(wǎng)推公司中，有專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)的網(wǎng)推公司屈指可數(shù)，大多數(shù)網(wǎng)推公司屬于“打醬油”角色，沒(méi)有相應(yīng)資質(zhì)、專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)分析，連最基本的公司辦公場(chǎng)地都沒(méi)有。奇怪的是，小網(wǎng)推公司雖然扎根于區(qū)縣小盤(pán)輻射周邊，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，某些項(xiàng)目反倒是小公司更有優(yōu)勢(shì)，大公司往往還搶不到這塊蛋糕。

　　亂象2 亂殺價(jià)

　　不重質(zhì)量惡性競(jìng)爭(zhēng)

　　“每個(gè)市場(chǎng)、每個(gè)行業(yè)都有競(jìng)爭(zhēng)，但網(wǎng)推的競(jìng)爭(zhēng)更慘烈，除了拼實(shí)力、拼口碑、拼創(chuàng)意，但拼價(jià)格可能才是王道，遇到開(kāi)發(fā)商殺價(jià)簡(jiǎn)直是家常便飯�！弊鳛橘Y深媒體人的趙先生爆料，目前，重慶整體網(wǎng)推公司綜合素質(zhì)都不高，其實(shí)達(dá)不到開(kāi)發(fā)商的預(yù)期推廣效果，而他之前就職的網(wǎng)推公司往往就是抄襲案例、借鑒案例、模仿其他公司的創(chuàng)意來(lái)迎合開(kāi)發(fā)商，開(kāi)發(fā)商喜歡哪個(gè)網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意，他們就怎么執(zhí)行。如何才能搞定客戶(hù)？就只能從價(jià)格杠桿上下工夫，博好感，求生存。　　趙先生透露，開(kāi)發(fā)商更注重的是價(jià)格體系，其實(shí)對(duì)于效果不是那么在意，因?yàn)槟悴蛔鼍W(wǎng)推，其他樓盤(pán)都做，顯得你不入流。重慶某家網(wǎng)推公司就是拿出比別人低50%的價(jià)格，贏得了巴南一家開(kāi)發(fā)企業(yè)的網(wǎng)推業(yè)務(wù)。

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