2015年米蘭世博會將于5月1日開幕。作為本次中國參與世博會項目三個展館之一的萬科館已經(jīng)于上個月竣工，成為世博園里第一家竣工的場館。

盤龍造型的萬科館

    自2010年在上海世博會以企業(yè)館成功亮相之后，萬科集團于2015年再次與世博會相遇，以“盤龍”的外部造型落戶米蘭世博園，成為世博會歷史上第一家中國企業(yè)海外自建館。米蘭世博會萬科館館長丁長峰表示，參加米蘭世博會除了希望保持連續(xù)性之外，還體現(xiàn)了萬科集團全球布局戰(zhàn)略的啟動：“在我們決定參加米蘭世博會大背景的同時，實際上萬科已經(jīng)開始了國際化戰(zhàn)略，宣布了在舊金山、紐約、新加坡和香港等市場投資，當然我們也在尋找在歐洲市場的投資機會。世博會對于萬科來講，是一個和意大利和歐洲建立關(guān)系的重要平臺，我們的品牌也會被意大利游客和歐洲游客廣泛認知，另一方面我們能夠通過這個平臺進一步觀察歐洲和意大利經(jīng)濟的方方面面，學習如何在歐洲和意大利做生意的點點滴滴。”

盤龍造型萬科館在米蘭世博園率先竣工

    本次在米蘭自建場館是萬科集團第一次在海外親自管理工程，能夠成為世博園首家竣工的場館充分展示了萬科集團豐富的管理經(jīng)驗：“我們每年處理的工程數(shù)量都有幾百個之多，所以萬科在管理方面擁有豐富的管理經(jīng)驗。這是我們第一次在國外自己管理工程，以前在國外做的工程都是跟國外最好的合作方合作，我們扮演的是投資人和管理者的角色。意大利這次是萬科第一次在國外完全自己設(shè)計、建造和運營管理的項目，這里面知識和經(jīng)驗的積累對我們今后開展國外的業(yè)務(wù)、在國外做真正的發(fā)展商是非常有歷史價值的�！�

    本次米蘭世博會上萬科館以“中國人的食堂”為主題，從橫切面的角度配合國家館講述中國五千年燦爛的農(nóng)耕文明：“國家館的主題是天地人和，展現(xiàn)中國五千年燦爛的農(nóng)業(yè)文明。但是萬科館用的視角不太一樣，我們用的視角其實和我們的核心業(yè)務(wù)是有關(guān)聯(lián)的。我們認為食堂可以作為一個載體，重新建構(gòu)一個新型社區(qū)的關(guān)系，這是萬科的一個探索。我們在很多的住區(qū)里面實際上都建了社區(qū)食堂，希望回答如何在劇烈的社會變革和城市化進程之中重新建構(gòu)一個新的社會關(guān)系。我們這次的口號是“以食物重新建構(gòu)社區(qū)”，我們的概念是“食堂”，“食”是食物，“堂”是建筑，給人提供建筑的空間，除了提供建筑屬性之外還要賦予情感屬性，這就是我們這一次做“食堂”概念的原因。從我們跟國家館的配合來看，國家館表現(xiàn)的是一個廣闊的歷史的畫面，我們選的是一個橫切面，從一個社區(qū)居民的視角看今天的中國，看待生活的變化、飲食的變化、對食物和可持續(xù)發(fā)展的變化。我們跟國家館是一個互相補充，最后共同呈現(xiàn)一個立體畫面的關(guān)系。”

    2015年米蘭世博會萬科館的主創(chuàng)設(shè)計師丹尼爾·里伯斯金以中國傳統(tǒng)山水畫中的線條運用為靈感，設(shè)計出了彎曲的幾何圖形式外觀，4000塊紅色陶板在陽光照射下仿佛鱗片，整個建筑似盤龍一般。丁長峰介紹說：“根據(jù)主創(chuàng)設(shè)計師丹尼爾·里伯斯金的講述，萬科館最初的設(shè)計理念來自于他對中國梯田和山巒、山水畫的想象，但是這個館建成以后，我們發(fā)現(xiàn)萬科館像一條龍，外部的4000塊陶板在不同光線下可以變色，像是龍鱗。中國是農(nóng)耕文明，一開始人們創(chuàng)造出龍的形象是為了祈求風調(diào)雨順，所以本身也是農(nóng)耕文明不可分割的一部分。從這方面的意義來講，我們認為它最后的形態(tài)雖然是一個現(xiàn)代的體現(xiàn)，但是本質(zhì)上反映了中國人五千年的精神傳承�！�

萬科館內(nèi)由500根竹子和200塊屏幕構(gòu)成的媒體森林

    萬科館除了外部造型之外，另外一大看點便是內(nèi)部的“媒體森林”，代表中國風的500根竹子把200塊顯示屏捆綁在一起，由美國頂級視頻團隊拍攝剪輯的10分鐘短片將給觀眾帶來一陣視覺轟炸：“我們希望游客進去參觀的時候在室內(nèi)停留10-15分鐘，我們會給他們一個強烈的情感印象。我們不希望做說教的工作，而是希望喚起西方人的一些情感共鳴�！�

    根據(jù)丁長峰的介紹，感受完視覺轟炸之后，游客可以通過大臺階到達屋頂平臺俯瞰世博園區(qū)，這是萬科館另外一處比較特別的設(shè)計。隨著米蘭世博會開幕的臨近，萬科組織了包括“跟萬科一起去世博”等多種形式的活動，同時萬科還在一年前就已經(jīng)開始思考世博遺產(chǎn)計劃，丁長峰介紹說：“我們一年以前就已經(jīng)開始思考世博遺產(chǎn)計劃，第一方面內(nèi)容是所有建材回收利用，另一方面計劃把視頻展設(shè)和期間使用過的物品運到萬科總部的博物館。另外我們外墻的4000塊陶板會回收利用，會跟山西唐代的古建筑保護聯(lián)系在一起，我們會把陶板放到互聯(lián)網(wǎng)上進行眾籌、拍賣，希望能夠喚起更多的中國民眾對于山西古建保護的熱情和意識。”